Si un livre blanc vous paraît manquer, proposez-le !
| 2011 online marketing blueprint Edité par : Hubspot Catégorie : Commerce et économie: Marketing et publicité "Interested in incorporating online marketing into your business but don’t know where to start? Are you a business owner or marketer challenged with doing more with less time and resources? This ebook is for you. It doesn’t matter if your business is just getting started with online marketing or you have already mastered many of the basics, this ebook takes you step-by-step through setting up an effective online marketing plan for your business." | |
| 2012 social marketing and new media predictions Edité par : Awareness Catégorie : Commerce et économie: Marketing et publicité "This whitepaper contains predictions, insights and advice from 34 marketing strategists, brand marketers, and leading marketing consultants. It aims to prepare business leaders and marketers alike for the changes about to impact brands of all sizes in the coming year. As we move away from customer relationship management to customer managed relationships (thanks, Paul Greenberg, for leading the thinking on this one), we need new approaches to marketing, new ways of organizing our resources, and flexible, scalable technology to get our customers’ attention and ensure their engagement." | |
| 7 marketing trends to watch in 2012 and key tactics you’ll need to address them Edité par : Silverpop Catégorie : Commerce et économie: Marketing et publicité "So, what will 2012 bring? We don’t have a crystal ball, but you can count on customers and prospects becoming more empowered by the wealth of information at their fingertips and the discussions taking place in social forums. They’re increasingly demanding that companies communicate with them on their terms, delivering the right message via the right channel at the right time. For marketers, that will mean expanding social, mobile and local initiatives to ensure they’re where their customers are. They’ll need to tap the unparalleled power of email to deliver highly targeted, revenue-generating content, and rely on marketing automation more than ever to deliver more personalized content to more people via more channels." | |
| Améliorer les performances en ligne (pertinence, conversion, fidélisation) Edité par : Coremetrics Catégorie : Commerce et économie: Marketing et publicité "Pour une efficacité optimale du marketing en ligne, il faut concocter des messages personnalisés et des expériences adaptées aux préférences individuelles. Une telle précision de la personnalisation demande de nombreuses données comportementales et sociodémographiques sur les clients et visiteurs du site. A ces données peuvent également s'ajouter des informations hors-ligne issues des points de vente, catalogues, centres d'appel, etc." | |
| An introduction to the use of game dynamics to influence behavior Edité par : Bunchball Catégorie : Commerce et économie: Marketing et publicité "Your customers are hungry for reward, status, achievement, competition and self-expression, and they'll go out of their way to engage with the businesses that give it to them. Is yours? Gamification uses proven techniques from game design to satisfy your customers and engage them with your content, community or brand, while simultaneously driving meaningful value for your business. Learn how you can use gamification to engage your customers in this complimentary whitepaper." | |
| Attention marketing Edité par : Emakina Catégorie : Commerce et économie: Marketing et publicité "La vraie performance des marques n’est plus le temps d’exposition, ni le nombre de pages vues, ni même le nombre de clics. Elle réside dans l’attention générée et recouvre tout ce qui pour l’écosystème et le consommateur participe de la notoriété, de l’interactivité, de l’engagement, de la co-innovation. Le marketing de l’attention place ainsi le consommateur au centre et embrasse tout ce qui est constitutif de la valeur créée. Un concept qui doit s’accompagner de nouvelles mesures de performance, pour être évalué et piloté au plus juste. (...) Une démarche de ROA, de Retour sur Attention, doit être désormais adoptée. De bonnes pratiques existent. Et la bonne nouvelle c’est qu’elles ne relèvent pas de la taille du budget, mais plus d’une approche pertinente où le digital sait marier créativité et performance au service du business." | |
| Boost : Le consommateur file sur des chemins de traverse et court-circuite les marketers Edité par : Publicis Catégorie : Commerce et économie: Marketing et publicité "Repartir du consommateur Difficile, ces temps-ci, de faire la part des choses dans le flot du discours consacré au digital : les laudateurs sont nombreux, les success-stories, forcément brillantes. Best practices, technologies, tendances défilent, toutes appelées à révolutionner - encore ! - le métier. Et le marketer comme le communiquant de douter de la valeur réelle de telle ou telle prophétie, un nouveau buzzword chassant parfois l’autre. Une première ambition, simple, de ce document : prendre un peu de recul, quitte à rompre un instant avec la frénésie ambiante. Revenir aux fondamentaux, autrement dit, pour tenter de mieux parler du digital. Repartons du consommateur, en l’occurrence, pour reconsidérer ses processus d’achat, plutôt que de dresser un énième inventaire des tendances du moment. Ce dernier a changé, a pris le pouvoir en se digitalisant : une évidence acquise." | |
| Ciblage et qualité des données : maximiser la valeur de votre capital client Edité par : Acxiom Catégorie : Commerce et économie: Marketing et publicité "Depuis la crise économique, la pression est encore plus forte sur les spécialistes du marketing pour dépenser leurs budgets marketing de façon efficace. Désormais, fournir des objectifs chiffrés et cohérents en matière de retour sur investissement est devenu impératif pour que les budgets soient approuvés. Cela implique clairement de supprimer les communications non ciblées ou transmises au travers de canaux inappropriés. Pour exécuter des campagnes efficaces, les spécialistes du marketing ont besoin de disposer de données de qualité. Des données consommateur fiables, mises à jour régulièrement pour suivre l’évolution naturelle du cycle de vie client ou encore les changements de coordonnées personnelles, principes fondateurs d’une stratégie marketing gagnante." | |
| CMO guide to marketing ROI Edité par : Lenskold Group Catégorie : Commerce et économie: Marketing et publicité "The CMO Guide to Marketing ROI is a compelling 16-page editorial that breaks down the critical steps needed to establish a marketing ROI framework. It simplifies complex business issues and offers a practical, pro-active approach to create the culture and capabilities for managing and improving marketing ROI." | |
| Comment construire une stratégie digitale ? Edité par : Butter Cake Catégorie : Commerce et économie: Marketing et publicité "Ce livre développe une vision globale d’Internet, qui permet de mettre en cohérence les différentes actions digitales entre elles et en perspective des autres médias et moyens d’action. Il propose ensuite une méthodologie concrète et par étape pour l’élaboration d’une stratégie digitale à partir de la stratégie de marque ou d’entreprise." | |
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