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| A realistic view on mobile advertising: benchmarks and statistics Edité par : Mediative Catégorie : Commerce et économie: Marketing et publicité: E-pub "The mobile industry is experiencing a true expansion across the world, and Canada is no exception — in 2010, 75% of Canadian households had a cellphone (Mobithinking, 2010), in 2011, 36% of Canadians had a Smartphone (comScore Mobilens, March 2011), consisting mostly of the big 4 — RIM, Microsoft/Nokia, Google Android and Apple, and in 2011 Yellow Pages Group announced that 30% of their business searches are mobile. That’s a huge number of people ready to be reached by location-based mobile advertising. From a Marketing point of view, this opens a door on a world of possibilities. However, mobile advertising is not increasing at the same rate as mobile usage. When it comes to the potential for mobile display advertising and search there are only 5.201M people in Canada who actively use their Smartphone for browsing and apps. This gives some indication of why mobile advertising is not growing as fast as the mobile industry in general." | |
| Ad networks vs. ad exchanges: how they stack up Edité par : OpenX Catégorie : Commerce et économie: Marketing et publicité: E-pub "This whitepaper explains what ad exchanges are and how they differ from ad networks. It explores the advantages that ad exchanges offer over ad networks, and why today an ad exchange is an essential part of every publisher’s monetization strategy." | |
| Comment mesurer l’efficacité de la publicité sur Internet ? Edité par : IAB France et le SRI Catégorie : Commerce et économie: Marketing et publicité: E-pub "La part du numérique dans les investissements publicitaires mondiaux augmente régulièrement et devrait représenter 21% en 2014 (contre 16% en 2010). Le rich média et la vidéo porteront largement cette croissance. La mesure de l'efficacité de ces investissements est plus que jamais au cÅ“ur des débats pour les annonceurs. Devant la multiplication des études et la diversité des points de vue, l'IAB France et le SRI ont demandé à PwC de réaliser un panorama de la mesure de la publicité sur internet." | |
| Demand side platforms : How publishers can profit Edité par : OpenX Catégorie : Commerce et économie: Marketing et publicité: E-pub "This white paper explores what DSPs are and how they work with online ad exchanges like OpenX Market. It reviews what opportunities they create for both advertisers and publishers and what publishers in particular can do to profit from them." | |
| Guide de la publicité numérique Edité par : Microsoft Advertising Catégorie : Commerce et économie: Marketing et publicité: E-pub "Même après une dizaine d’années de croissance constante dans le secteur de la publicité numérique et trois ans pendant lesquels un bond de 50% a été réalisé, plusieurs spécialistes du marketing semblent toujours préférer «discuter» numérique au lieu de l’exploiter. Quel degré de maturité ce marché doit-il atteindre avant que nous cessions de nous méfier autant ?" | |
| Guide pratique et illustré de la publicité sur Facebook Edité par : Affinitiz Catégorie : Commerce et économie: Marketing et publicité: E-pub "Ce guide pratique est destiné aux marques et entreprises qui souhaitent se lancer dans une campagne de publicité sur Facebook. 30 pages de contenus exclusifs qui vous guideront au travers de toutes les étapes nécessaires à la réussite de votre campagne : de la création de vos publicités à la mesure des résultats en passant par le bon usage des options de ciblage disponibles." | |
| Le marketing à la performance Edité par : IAB France Catégorie : Commerce et économie: Marketing et publicité: E-pub "Devenu aujourd’hui un média incontournable au même titre que les médias traditionnels (affichage, presse, TV, radio, cinéma…), Internet a la particularité d’être un média « ultra-mesurable ». Cette spécificité, alliée aux outils technologiques rapidement développés et perfectionnés ces dernières années par les annonceurs, les agences et leurs prestataires (régies, plateformes d’affiliation, ad networks, etc.), a donné naissance à de nouveaux modèles de communication publicitaire permettant de mesurer et/ou de garantir l’impact et la performance des dispositifs média online : le « marketing à la performance ». Internet devient ainsi à la fois un canal de communication et un levier d’interactions mesurables à différents niveaux d’engagement entre une marque et un internaute." | |
| Le trading media Edité par : IAB France Catégorie : Commerce et économie: Marketing et publicité: E-pub "Pour les annonceurs qui ont déjà saturé les leviers ROIstes (search, affiliation), le RTB permet d’élargir leur potentiel de business, d’accéder à de nouveaux espaces de commercialisation, dont les rendements peuvent être mesurés et améliorés dans la durée. En bref, si le RTB représente aujourd’hui une part encore infime des investissements display sur la place de Paris, il est clairement en passe de modifier considérablement et durablement les habitudes d’achat et les organisations dans les médias digitaux. C’est déjà un phénomène avéré aux USA et au Royaume-Uni." | |
| Les indicateurs de la publicité Internet Edité par : IAB France Catégorie : Commerce et économie: Marketing et publicité: E-pub "Les chiffres sont éloquents quant à la place de plus en plus importante occupée par Internet sur le marché publicitaire. Ainsi, en 2009, la publicité web display a progressé 6 fois plus vite que le marché dans son ensemble (+8,2% vs +1,4%), et sur les 500 premiers annonceurs plurimédia, 88% communiquaient sur le Web. A fin juin 2010, Internet représentait 12,2% du plurimédia (au 4e rang des médias investis), talonnant la radio (14%).(1) Cette progression devrait se poursuivre : +4% de croissance estimée pour 2011, +6% pour 2012." | |
| When advertising goes digital Edité par : Comscore Ars Catégorie : Commerce et économie: Marketing et publicité: E-pub "At that time, digital was a whole new world, and there was not that much risk. Compared to television advertising, creating a banner ad was easy and inexpensive, and when it came to gauging the effectiveness of advertising, click-through rates (CTRs) emerged as a popular metric because they were inexpensive and easy to measure. After all, the Internet was coined „the most measurable medium,? largely a result of the industry?s reliance on the click. However, as Albert Einstein once said, „Not everything that can be measured matters and not everything that matters can be measured.? Over the past several years, and through a variety of industry research, we?ve learned that this statement rings true when it comes to CTRs. While clicks can be measured, they do not necessarily matter, at least not to the extent that many might have believed." | |
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