L'annuaire du livre blanc de A à Z.

"La vraie performance des marques n’est plus le temps d’exposition, ni le nombre de pages vues, ni même le nombre de clics. Elle réside dans l’attention générée et recouvre tout ce qui pour l’écosystème et le consommateur participe de la notoriété, de l’interactivité, de l’engagement, de la co-innovation. Le marketing de l’attention place ainsi le consommateur au centre et embrasse tout ce qui est constitutif de la valeur créée. Un concept qui doit s’accompagner de nouvelles mesures de performance, pour être évalué et piloté au plus juste. (...) Une démarche de ROA, de Retour sur Attention, doit être désormais adoptée. De bonnes pratiques existent. Et la bonne nouvelle c’est qu’elles ne relèvent pas de la taille du budget, mais plus d’une approche pertinente où le digital sait marier créativité et performance au service du business."