Focus sur les qualités des emails 1to1 et les bonnes pratiques pour capitaliser sur vos signatures mail en 2021.
"Avec la fin des cookies et la montée en puissance du RGPD, les cartes du marketing digital sont rebattues. Dans cet environnement, quels sont les points de contact qui tirent leur épingle du jeu ? Ceux qui échappent aux filtres, déjouent les algorithmes et garantissent une haute performance ? Parmi les gagnants, l’email 1-to-1 et la signature mail qu’il embarque figurent en bonne place.
Un étau. Voilà à quoi ressemble l’environnement digital pour beaucoup de marketeurs en ce début de 2021. Et pour cause. D’un côté, le RGPD et les nouvelles recommandations de la CNIL conduisent à demander un consentement explicite avant d’activer le moindre tag sur un site web. De l’autre, les navigateurs – Safari en tête, mais les autres suivent – éradiquent peu à peu les cookies tiers. Résultat, la capacité à suivre le parcours d’un utilisateur, à opérer du retargeting publicitaire, à maîtriser cette pression publicitaire se réduit comme peau de chagrin…
Pris dans cet étau technico réglementaire, les marketeurs n’ont d’autres choix que de revenir aux fondamentaux."
