"Principaux enseignements
Le marché est mature sur l’exploitation des solutions de webanalyse : leur pénétration atteint près de 90% du TOP 200.
Une autre tendance émerge, le choix d’exploiter une seule solution de webanalyse alors qu’auparavant les sites combinaient parfois solutions gratuites et payantes, notamment pour valider les audiences via des outils certifiés OJD.
Cette tendance traduit également la fin d’un cycle de 4 à 5 ans d’exploitation des solutions et l’heure de tirer un bilan et éventuellement de changer d’outil.
En parallèle, les sites continuent à s’équiper en solutions de tag management, pour la gestion des tags webanalytics mais également médias, AB testing, …
Les acteurs ont des réflexions de plus en plus globales, en « stack » (suite d’outils proposée par un éditeur unique), pour servir leur stratégie data-marketing : DMP, Marketing Automation, Data Lake, Attribution, ..."
