Extrait du livre blanc : "Dans ce premier livre blanc Smurfit Kappa, nous avons mis en lumière un manque à gagner significatif pour les marques, qui se disputent l’attention des consommateurs et les parts de marché dans les magasins de la grande distribution, qui sont hautement concurrentiels en Europe.
Cette opportunité représenterait plusieurs centaines de millions d’euros pour les marques.
Alors que la très grande majorité des décisions d’achat est prise en linéaire, les marques ne parviennent que rarement à saisir les opportunités marketing considérables que cela génère.
En particulier, elles sont nombreuses à ignorer la nouvelle tendance des emballages « Prêt à vendre», qui peuvent être utilisés pour influencer les consommateurs directement sur le lieu d’achat, là où se prennent la plupart des décisions.
Nous allons chercher ici à comprendre pourquoi."
