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La transformation digitale dans l’industrie de la mode

De nos jours, les consommateurs attendent sans cesse de nouveaux produits et de nouveaux styles. En plus de la rapidité, les consommateurs misent sur des expériences personnalisées. Comment les entreprises peuvent-elles suivre le rythme ? Toutes les réponses sont dans cet ouvrage !

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  • Version PDF - 16 pages - 2021 - Français
La transformation digitale dans l’industrie de la mode : Les principales tendances et l’importance des données

Introduction ou extrait du livre blanc

"Les tendances sont éphémères – et tout particulièrement dans le domaine de la mode. Dans un contexte de digitalisation, la vitesse à laquelle évoluent ces tendances a considérablement augmenté. L’industrie de la mode, habituée à un rythme de collections saisonnières, a dû s’adapter à une nouvelle génération de mode éphémère.

Les quatre saisons ont laissé la place à 52 « microsaisons » par an, un chiffre qui connaît une véritable envolée. Aujourd’hui, les clients sont sans cesse à la recherche de nouveaux articles, de nouveaux coloris et de nouveaux styles. Le facteur temps est devenu une variable stratégique pour les entreprises. L’augmentation du nombre de produits que proposent les entreprises entraîne aussi une multiplication exponentielle des données produit à gérer.

Par ailleurs, les nouveaux challengers surpassent les grandes marques établies de longue date en utilisant de nouvelles technologies et de nouveaux modèles économiques, en se concentrant sur le e-commerce et en s‘adressant à des groupes cibles forts et leaders d‘opinion comme les millennials par le biais des réseaux sociaux.

Selon le State of Fashion 2019 de McKinsey, cette année sera l‘année du renouveau - le temps de dire adieu aux anciennes règles en vigueur qui ne fonctionnent plus et d‘adopter un comportement digital et orienté client. Ainsi le temps est venu de bousculer les business models existants."

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