Connexion
11 305 Livres Blancs | | 1 742 |

Les enjeux de la mesure web en 2020

Ce guide vous donne une vision d’ensemble de ce que sera la mesure dans les mois et années qui viennent.

  • EditeurEffinity
  • Version PDF - 9 pages - 2020 - Français
Les enjeux de la mesure web en 2020

Introduction ou extrait du livre blanc

"Les Cookies, véritables piliers de l’économie digitale, sont devenus une cible privilégiée dans la lutte pour le respect de la vie privée.

Depuis son avènement, une grande partie de l’économie de l’internet, et notamment sa gratuité, repose sur les Cookies. Ces petits fichiers texte, déposés dans les navigateurs, assument de multiples fonctions, selon qu’ils soient First-party ou Third-party (voir ci-contre).

Ils sont notamment la méthode la plus utilisée par les plateformes adtech (technologies de publicité digitale) et martech (technologies de marketing digital) pour suivre le comportement des consommateurs et collecter des données.

Les technologies de blocage des Cookies (navigateurs) et les réglementations institutionnelles (ePrivacy, CNIL) se concentrent principalement sur les Cookies Third-party. Car ce sont eux qui, en suivant l’activité des utilisateurs sur le web, sont soupçonnés d’attenter à la vie privée des utilisateurs qui pourtant en profitent quotidiennement dans leur navigation sur les sites gratuits, etc.

Pour continuer à pouvoir effectuer des mesures fiables contribuant à l’essor du e-commerce, l’ensemble de la chaine de valeur concernée (annonceurs, plateformes, éditeurs, etc.) doit adapter ses pratiques. D’abord, à court-terme, pour assurer la continuité du tracking de l’activité, et à long terme, pour construire des alternatives fiables aux Cookies.

Ironie de l’histoire du web...

Aujourd’hui chassés par les navigateurs, les Cookies ont été inventés par Mosaic Netscape, l’un des premiers navigateurs web ! Dans le but de savoir si les visiteurs de leur site web étaient déjà venus. Ils ont été intégrés dans la version 0.9 beta, publiée en octobre 1994, puis dans Internet Explorer 2, un an plus tard."

Pour recevoir ce livre blanc, merci de cliquer ci-dessous :

Obtenir le livre blanc