Ce livre blanc vous invite à prendre conscience de la nécessité de transformer vos écosystèmes, d’abord pour vos marques, meilleur ROI (Return On Investment) mais aussi pour retrouver un nouvel équilibre avec les consommateurs.
"Le terme écologie vient du grec ancien oikos (maison, habitat) et lógos (discours) : l’écologie, c’est donc la science de la maison et de l’habitat.
Cette science entend comprendre le fonctionnement des écosystèmes vivants pour étudier les interactions qui s’y déroulent et les résultats, l’ordre, qui en découlent.
Chez RELOAD nous avons la conviction qu’à l’image des écosystèmes vivants, la compréhension des écosystèmes de communication permet une meilleure gestion et optimisation de ces derniers pour une meilleure efficacité.
En étant pensé de façon cohérente comme les écosystèmes naturels, ils évitent les dispersions, favorisent la cohérence, s’autoalimentent et donnent une ligne de développement claire et pérenne.
La prise de conscience de l’urgence écologique est en marche, celle de la communication n’est pas vraiment d’actualité.
La fuite en avant technologique change l’ensemble de nos pratiques (nomologie) et des rapports de force (affaiblissement des corps intermédiaires). Aujourd’hui, nous n’avons rien anticipé des bouleversements induits par le numérique. Le digital a été pointé du doigt, les adblockers sont un premier signal, un effort a été fait sur les formats, mais c’est l’ensemble du modèle qu’il faut repenser avant que les rapports entre les marques et les consommateurs ne soient trop tendus.
Sur tous les marchés, et la communication ne fait pas exception, il est urgent de se poser la question des nouveaux équilibres dans la maison."
