La rapide évolution de la publicité digitale au cours des dix dernières années a rendu plus complexe la mesure de son impact.
Néanmoins, cette évaluation est primordiale afin de permettre à ce support d’atteindre son plein potentiel.
Les divers indicateurs de mesure de la performance de la publicité peuvent être regroupés en deux domaines : la performance de sa diffusion et son efficacité par rapport à la marque et aux ventes.
