Extrait du livre blanc: "Pour les annonceurs qui ont déjà saturé les leviers ROIstes (search, affiliation), le RTB permet d’élargir leur potentiel de business, d’accéder à de nouveaux espaces de commercialisation, dont les rendements peuvent être mesurés et améliorés dans la durée.
En bref, si le RTB représente aujourd’hui une part encore infime des investissements display sur la place de Paris, il est clairement en passe de modifier considérablement et durablement les habitudes d’achat et les organisations dans les médias digitaux. C’est déjà un phénomène avéré aux USA et au Royaume-Uni."
