Le Baromètre de l’Affiliation 2023 dresse un état des lieux complet du marché, secteur par secteur, et révèle que ce canal poursuit sa croissance (+ 5% par rapport à l’année précédente).
"Le secteur e-commerce a poursuivi sa progression en 2022, avec une croissance de 13,8% par rapport à l’année précédente, selon la Fevad (Fédération e-commerce et vente à distance), grâce surtout à la reprise des ventes de transports, tourisme et loisirs (+ 36% dans les ventes des services en ligne). La publicité digitale affiche également une croissance de 10% et le canal affiliation, qui a connu une belle accélération pendant les fermetures des magasins physiques, continue à croître, même si c’est plus lentement que les années précédentes (+ 5% par rapport à 2021 selon les chiffres SRI).
En 2022, plus de 10 000 nouveaux sites marchands ont été créés (+ 5% par rapport à 2021) et nous avons enregistré l’ouverture de 576 nouveaux programmes d’affiliation. Nous continuons à remarquer l’importance des ventes effectuées à partir d’un mobile qui représentent environ 25% des ventes totales générés par l’affiliation, malgré le nombre encore particulièrement bas de programmes qui trackent correctement leur activité sur le mobile. Nous considérons important de signaler qu’il est désormais primordial pour les annonceurs et les plateformes de pouvoir tracker les ventes à travers les différents devices, en sachant qu’environ 50% des e-acheteurs sont désormais multi-écrans.
Une autre tendance remarquable est l’augmentation de 4% du panier moyen, par rapport à l’année dernière, probablement due à l’inflation et à l’augmentation de la vente de services. Nous pouvons donc être rassurés par les chiffres de ce baromètre 2022, qui acte de la croissance de l’affiliation, après des périodes très incertaines. Et nous pensons pouvoir enfin souffler un peu, avec une nouvelle stabilité retrouvée."
