Historiquement, le communicant était perçu comme un simple exécutant. Aujourd’hui, il est un stratège.
"La communication est à un tournant historique. Les évolutions technologiques, notamment l’intelligence artificielle (IA), redessinent profondément les contours d’une profession déjà en pleine mutation. Ce livre blanc est le résultat d’une table ronde organisée par le Club Com BtoB. Il vise à offrir un panorama des défis et des opportunités auxquels les professionnels de la communication sont confrontés.
Pourquoi ce livre blanc ? Parce que l’avenir de cette discipline repose sur des enjeux cruciaux : transparence, éthique, adaptation aux outils numériques et gestion des relations humaines dans un monde en constante évolution. Ce livre propose des pistes de réflexion pour les communicants d’aujourd’hui et de demain."
