Extrait du livre blanc :
"Ce document tentera de vous donner des pistes afin d’y voir plus clair lors de la sélection d’une plateforme de gestion pour vos campagnes emailing.
Il y a quelques années, l’email marketing était vu comme un médium simple à mettre en place et surtout bon marché. À cette époque, tout le monde voulait son invitation pour Google Wave, l’email était considéré par certains comme moribond... mais ça, c’était avant !
Aujourd’hui, l’email marketing est toujours bien vivant, mais il a changé ! Il est devenu plus complexe pour de multiples raisons, avec en première ligne l’émergence de l’utilisation de l’email en situation de mobilité. Mais d’autres facteurs peuvent expliquer la complexi?cation de l’email, comme l’apparition de nouveaux canaux dans le mix marketing, des ?ltres anti-spam de plus en plus agressifs ou encore la baisse de performance de l’email marketing d’acquisition.
Cette complexi?cation a aussi eu pour effet une multiplication du nombre de plateformes emailing disponibles."
