Refonte de site : ce qu'il faut savoir

Dans la théorie, la définition de la refonte d'un site est extrêmement simple : retravailler le style et la structure d'un site. Pourtant, dans la pratique, cette refonte peut vite devenir un projet titanesque.

De nombreuses étapes sont à respecter pour réussir un tel projet, et sans lignes directrices, il sera inévitablement voué à l'échec. Avant même de réfléchir aux détails techniques, il faut se poser une question essentielle : pourquoi faire une refonte de site ?

Les raisons peuvent être multiples et plus ou moins importantes :

• L'identité visuelle est obsolète
• Une des raisons les plus évidentes ; nous sommes tous déjà tombés sur un site web qui ressemble encore à un ramassis de GIF des années 90 mélangés gauchement avec quelques bricoles du début des années 2000. Bon, nous exagérons peut-être un peu, mais il existe toujours énormément de sites qui ont des identités visuelles extrêmement dépassées.

Une refonte visuelle est une des typologies principales de refonte qui existent quand on parle de refonte de site, et reste à elle seule une raison valable pour vous lancer dans un tel projet. Toutefois, en fonction du budget qui est alloué au projet, il est recommandé d'identifier d'autres problématiques en parallèle, notamment comme la raison ci-dessous.

• La structure du site est obsolète
• Si vous n'êtes pas calés en informatique et en web, il est probable que cette raison soit déjà beaucoup moins évidente, et demandera l'intervention d'un expert pour vous dire s'il est nécessaire de faire une refonte ou non. Pour aller au plus simple, un site web est structuré avec différents éléments de code (dans son format le plus basique, un site web est composé de HTML, mais contient également du CSS, du JavaScript, et souvent des langages de programmation bien plus complexes). Chaque langage régit un aspect fondamental de la structure du site ; par exemple, le HTML donne une structure basique au code en définissant l'en-tête et le corps, le CSS définit entre autres les styles (polices, couleurs, etc.) à appliquer, tandis que le JavaScript facilite les interactions de l'utilisateur avec le site web. 

Ce code peut être plus ou moins bien rédigé. Tout comme dans la rédaction d'une thèse il est possible de synthétiser une information ou d'en faire une phrase à rallonge, en programmation il est possible de faire la même chose (contrairement à une thèse, toutefois, l'objectif du code est généralement d'être le plus simple possible). Cela rend ainsi sa lecture par le navigateur que vous utilisez ou par un moteur de recherche (notamment Google) plus ou moins facile.

Se rajoute à cette première problématique un autre obstacle : la manière de programmer un site avec du code a grandement évolué depuis les années formatrices du web grand public (des sites qui se construisaient presque exclusivement avec du HTML dans beaucoup de cas). Pour ne donner qu'un exemple parmi d'autres, un site web qui n'est pas responsive (à savoir, qui s'adapte à la taille de l'écran de l'utilisateur, notamment pour différencier un écran d'ordinateur ou de smartphone) est nettement moins performant qu'un site qui l'est, pour deux raisons. D'une part, de plus en plus d'utilisateurs utilisent leurs smartphones pour consulter un site ; d'autre part, Google pénalise les sites qui n'adhèrent pas à cette norme dans leur référencement sur le moteur de recherche.

• Changement de CMS
• Tout comme la raison citée ci-dessus, si vous n'êtes pas informaticien, vous risquez de ne pas comprendre grand-chose à ce point sans quelques précisions en amont. Un CMS (Content Management System), pour faire simple, est l'outil qui permet à l'entreprise ou la personne qui gère le site de faire des modifications dans le back-office (un terme issu du jargon informatique pour décrire l'espace de travail que seul l'administrateur du site peut accéder et modifier), et permet de structurer la base d'un site.

Il existe un nombre important de ces fameux CMS. Certains sont plus connus que d'autres : Wordpress, Joomla, ou Drupal pour ne citer que quelques exemples, mais il en existe plusieurs centaines, chacun avec ses particularités.

Tout comme nous pouvons changer de fournisseur, il arrive également pour une raison ou une autre, un site a besoin de changer de CMS. Dans ce cadre, une refonte du site est indispensable, car une partie fondamentale de l'architecture du site va changer, même si cela n'aura pas forcément de répercussion évidente pour l'utilisateur final.

• Rajout de fonctionnalité(s) supplémentaire(s) sur le site
• Il existe plusieurs types de sites web (vitrines, e-commerce, blogs, etc.), et il est tout à fait possible que la stratégie d'une entreprise vienne à évoluer avec le temps. La transition d'un simple site vitrine à un site applicatif, un blog, ou encore un e-commerce est donc une raison tout à fait valable pour entamer un projet de refonte de site, non seulement d'un point de vue visuel, mais surtout d'un point de vue structurel (notamment au niveau e-commerce qui demande souvent un travail particulièrement fourni au niveau technique).
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• La stratégie webmarketing de l'entreprise évolue
• Tout comme le web en lui-même, la stratégie webmarketing de l'entreprise doit être en constante évolution pour rester dans l'air du temps. Des changements au niveau de la stratégie SEO ou bien au niveau des landing pages peuvent très bien être les motivations principales pour une refonte de site.